年仅16岁的欧阳娜娜代言天然堂，17岁的吴磊代言理肤泉，诸如斯类的年青“小鲜肉”代言护肤品，仿佛在告知消费者：00后都最先护肤了，你还在等甚么?

作为高端护肤的精髓范畴，也不成避免地涌进了浩繁年青的消费群体。

年夜数据注解精髓消费群体低龄化趋向较着

凯度消费者指数显示，在曩昔一年中，精髓的发卖额一路飙升，从2015年2月的0.4%成长为2016年的15%。同时，其渗入率也同步上涨，从客岁2月低在0.8到本年6月的1.5。数据还注解，在功能上，对皮肤的修护感化跨越滋养功能成为消费者爱好的第一来由。别的，从维恩征询发布的精髓液消费者春秋购成来看，低在29岁的消费者占比51.4%，30-34岁消费者占比21.6%。这注解精髓类产物的采办者正在走向低龄化。因为现代人糊口工作和情况压力的加年夜，糊口习惯也随之改变。在曩昔很多消费者认为抗皱调养通常为35岁今后的事，而此刻20多岁的小姑娘就最先存眷，并利用防护和调养抗皱产物，精髓已不再是“年夜妈们”的标配。

“由于精髓类产物首要功能是肌肤的抗皱抗衰，从全球来看，全体成丰年龄消费群体在扩年夜，消费者调养认识又在更向年青化成长，所以全体利用人群在扩年夜。”浙江新紫阳团体董事长黄强向媒体阐发暗示。

业内品牌参谋专家严刚告知《洗涤化装品周报》记者，精髓产物消费人群的低龄化是一种必定趋向。诚然，现在年青消费者的思惟不雅念与曩昔年夜不不异，经济程度的提高也使得他们有能力、自动去寻求更好的护肤结果，当根本护肤产物已没法知足这一需求时，精髓无疑成了新的护肤热门。严刚认为：“精髓的最终目标是抗衰老，并且理应是护肤的焦点。”这就像洗头以后要利用护发素才能到达养发的目标，只洗不护结果可想而知。当消费者愈来愈苏醒地意想到这一点时，对利用精髓的不雅念天然会有所改变。

国内精髓市场的为难一面

虽然年夜数据情势喜人，但是谈和国内精髓市场也有背驰的声音。曾有相干业内助指出：精髓在国内是难以鞭策的。

推不动的缘由有良多，此中之一是国内品牌都没有决定信念做好精髓产物。曩昔在推出系列产物的时辰，精髓液或精髓素只是系列产物时附加鞭策的品项，没有人真实的放下心思来做。有业内年夜佬们认为消费者对精髓液的等候很高，假如真的拿它来当主推，可能问题会很年夜。这不是个单一的现象，其实精髓是产物系列的旗舰品，单精髓液并没有被好好地研发和推行，这代表厂商对产物的功能是不敢许诺的。曩昔有一段时候，精髓液并没有被较着规范，所以良多产物都能够冠上精髓液的名字，而此刻则有比力严酷的要求。同时跟着消费者对精髓液的要求也更明白，这对精髓液的市场实际上是很年夜的挑战。

其次，撇开销费人群的春秋不谈，我们不难发觉：精髓的消费人群其实不固定。

一般环境下，精髓的消费者多半是对该款产物要求明白结果(寻求高效能)的人群。例如，消费者若是是买晚霜或是水，感觉结果欠好就会被挽劝要用精髓。也有消费者认为精髓是告急状态下利用的，好比说前一天熬夜了，或是有一段时候太阳晒多了等等，精髓的需求就会显现出来。别的就是年数较年夜的人群，假如利用某个系列产物还不错，可是没有进级产物，就会转用精髓。

阳狮团体上海&广州首席履行官杨正华曾指出，国内精髓产物的利用者还处在在教育阶段。“消费者还没真正走进门就先比一比精髓，也没筹算成套系统性采办，固然也和国产物的对象一般较年青相关系。他们不会花上较多的时候调养。此刻消费者天天调养时候增添了，可是功能部门的寻求却被面膜品类拿走了。精髓这个品类仍是没有成长起来。”

年青消费群体仍需要指导

“此刻的年青女孩子调养认识比力强，有些很早就最先利用精髓，可是应当仍是比力盲目地寻求品牌，不晓得哪些产物才合适本身。还一部门仍是很排挤精髓产物的，感觉这么早利用精髓会让肌肤过分在养分。”福州某校园化装品店的老板指出了年青消费群体的部门近况，“我们门店的话需要指导她们准确熟悉精髓的分歧功能，保举适合她们的产物。”要让年青消费群体准确熟悉和利用精髓产物，她认为“要害仍是不雅念问题”。

从����APP很多年夜数据来看，精髓想必已成为很多品牌厂商心中笃定的黑马。单凭“四时可用、老小咸宜这一个产物特征，精髓产物就必定会成为一个重点增加品类。”名臣健康用品股分无限公司研发项目师张太军在接管媒体采访时称，“加上护肤三件套和五件套的护肤理念做根本，有必然经济能力的消费者必然会为本身的化装包中添置一瓶精髓液。用完水再拍点精髓已成为根本的护肤法式了。”而具体的营销推行和对年青消费者的指导也许才品牌和厂商们是需要费尽心血的要害步调。

精髓将是下一个新的疆场，国内厂商，你们预备好了吗？

,乐鱼报道