近日，雅诗兰黛团体出资14.5亿美元（约合人平易近币99.4亿元）并购美国彩妆品牌Too Faced。而在客岁6月，该品牌估值只要5亿美元，也就是说距离今天18个月的时候里，Too Faced 品牌估值已增加为本来的3倍。

这是雅诗兰黛本年收购的第二个彩妆品牌。在不久前的10月21日，团体曾公布收购美国彩妆品牌BECCA。而在雅诗兰黛收购Too Faced的统一天，韩国科玛爆出收购美国化装品ODM公司PTP（Process Technologies and Packaging）的动静。PTP首要客户为IT Cosmetics、OPI、Urban Decay等国际彩妆品牌。而此次收购，强项在根本化装品研发范畴的韩国科玛恰是注重了“PTP公司彩妆方面的劣势”，此举也意在强化其彩妆范畴的成长。

其实，化装品巨子对彩妆的觊觎之心由来已久。早在本年9月，资生堂就爆出收购美国化装品公司Gurwitch Products的全数股权；欧莱雅团体也对外公布，完成对彩妆品牌IT Cosmetics品牌的收购。而在此之前，海蓝之谜公布推出首个彩妆线；兰蔻和“条纹开山祖师”Sonia Rykiel合作推限量款彩妆……

不但仅是国际年夜牌，国内化装品品牌也在本年嗅到了彩妆品类的增加潜力，将其视为新的增加点。不管是本土护肤品老牌百雀羚，仍是借着电商的风口飞速成长起来的精油护肤品牌阿芙，都在客岁年末至本年年头推出了彩妆线产物。

彩妆成双11黑马，本年线上增速近100%

不管是消费者仍是美妆商家，对彩妆品类的热忱都一日千里。

据欧睿国际供给最新数据显示，全球美容与小我护理行业2015年的发卖额已高达近1000亿美元。此中，彩妆、喷鼻水和高端护肤品的增加是首要的鞭策气力。并且，全球彩妆市场以6%的高增加带领跑美容行业。全球权势巨子市场调研机构Technavio也估计，全球彩妆市场估计在将来4年将以复合年均增加率5%的速度增加，而这远高在全球美容市场的年均3%摆布的增幅。

仅就中国市场而言，按照凯度消费指数的数据显示，2015年中国彩妆市场的发卖额到达116亿元，同比增幅达16%。而按照本年彩妆的成长势头来看，增幅较着不弱。

而这一趋向，在线上更是获得了显著的表现。

天猫美妆运营专家张宁（混名：吉来）在接管记者采访时提到，从天猫平台来看，本年彩妆是在所有美妆类目中增速遥遥领先，从1月份最先到6月线上发卖增幅跨越70%。而从行业上来预估，增加速度已接近100%。另据星图数据在本年年头发布的一份彩妆市场研究陈述显示，在2015年唇部彩妆在线上增速已跨越100%。

从消费者维度来看，今朝的主力军00后、90后对彩妆产物的热忱较着比拟上一代消费者超出跨越良多，“年青人体验彩妆的频次很高，拿唇膏来讲，在以往消费者一年只买2-3次唇膏，而本年可能良多消费者每一个月都在买唇膏。”吉来讲。

唇膏、粉底领进门

本年双11天猫官方表露的数据显示，唇膏、隔离、粉底液、粉饼、睫毛膏等细分小品类的预售同比增加都在2倍以上。特别是唇膏，本年加入双11美妆年夜牌娇兰、Bobbi Brown、Jillstuart（这些品牌的巨细写核实一下哦）天猫店肆中，销量靠前的产物中皆有唇膏的身影，Bobbi brown本年主推的金管唇膏更是在双11预售时取得销量冠军，而在双11预售时代天猫美妆销量Top10中彩妆的产物都是唇膏。

吉来暗示，唇膏常常是品牌摸索新市场和接触新消费者的首选产物。缘由是口红相对其他彩妆产物价钱低，利用时对技能要求也不高，对消费者来讲为接触一个彩妆品牌所支出的本钱也相对低。特别是初度接触彩妆的消费者，价钱敏感度高，更情愿测验考试低价、易上手的彩妆产物。是以，国内正在拓展彩妆产物的品牌，也都选择从低价唇膏最先在线上圈住第一批年青消费者。

除此以外，亚洲人寻求平常的妆容轻巧细腻，底妆产物也是在线上年夜受接待的小品类。最近几年从韩国起家敏捷火起来的气垫BB增加很是敏捷，百雀羚、阿芙和佰草集也推出了气垫BB产物。

在圈住第一批消费者后，品牌必定要面对着产物的进级的考验，针对此吉来提出了建议。“好比说，消费者会要求唇膏能够避免脱妆、能够防晒。跟着消费者春秋的增加，脚色的转换，用户也会对产物有分歧的要求，好比女孩子怀孕了，就会最先追求妊妇公用唇膏。”这时候候，品牌就要从消费群体中捕获和领会需求，再环绕着用户的需求研发新的产物。

彩妆长短常需要体验感的品类

因为市场需求的转变，彩妆产物的营销体例也在产生着转变。

当下，愈来愈多的00后，90后成了消费主力军，这群人在购物时更存眷时髦和风趣。而且，彩妆长短常需要体验感的一个品类，所以商家需要调动线下资本来传布、教育消费者。

是以良多彩妆品牌会按期在线下推超卓彩时髦趋向和各类彩妆体验勾当。“线下资本操纵好了，再到先上来发声。”吉来认为。

彩妆品牌玛丽黛佳，在本年7月最先在举行展开了美妆集市展览。玛丽黛佳品牌市场总监暗示，展览的主题能够为消费者接触产物先做一个铺垫，后续再渐渐指导消费者。同时，为了让勾当消息辐射更多的消费者，品牌也同步在线长进行了直播。

彩妆教程也是品牌教育消费者的经常使用手段，美宝莲天猫旗舰店担任人曾暗示，品牌会依托达人讲授来推产物，����APP而且良多美妆讲授素材会 沉淀在天猫旗舰店中供消费者不雅看。

本年天猫平台也推出了天猫彩妆周，经由过程分歧的主题来做产物的保举。好比1月主打唇膏、2月做眼部彩妆。在此中还连系消费者的利用场景推出彩妆教程，追随消费者存眷的话题来吸引眼球，吉来引见，“2月会碰到过年，良多女生会加入年会party需要精美的妆容，我们就会推近似的妆容教程。”如许一种内容承载商品的体例，更轻易让品牌获得传布，提高产物的转化。

,乐鱼报道