作者:苔衣

诞生在1990年月中期今后的Z世代年青人——即我们所说的“95后”，已被营销专家和品牌商视为最有潜力的新消费群。

时髦媒体WWD称，Z世代是“零售业下一个严重倾覆者”。这一群体的范围约为20至25亿之多，他们从诞生即见证互联网行业快速成长与迭代。Z时期是最纯粹的网生一代，他们与诞生在80年月末和90年月初的年青人价值不雅和消费习惯差别庞大。可是，Z世代可能并没有像人们想象的一般依靠互联网。IBM和美国零售业结合会近日发布的一份查询拜访陈述显示，Z世代更喜好出门去逛线下的商铺。

这份对15600位13岁到21岁的青少年进行的全球查询拜访显示，67%的受访者年夜部门时候选择到线下购物，31%则暗示“有时辰会去”。线上购物在美国年青人傍边显得不那末风行，22%的人暗示常常用阅读器购物，13%的人暗示常常用App购物。

研究者猜想，这可能与Z世代中年夜大都人还不克不及利用信誉卡相关，由于19岁至21岁的受访者比13岁至15岁的受访者更喜好网购。

固然Z世代中的年夜部门人还没有进入职场取得自力收入，但他们的消费实力不容低估。在美国，为Z世代进行的消费收入2015年已达8295亿美元，查询拜访显示，他们每一个月零花钱的75%都用在了“买买买”上。Z世代对家庭消费影响庞大。55%的受访者将衣服和鞋作为常采办的商品，60%的受访者暗示这也是怙恃最常买单的品类;相反，唯一26%的人常为食物和饮料消费，但这一品类吸引了最多的怙恃为孩子花钱;怙恃对年青人爱好的电子产物也一样激昂大方。而年青人爱好的手机利用软件、玩具两类商品却最不轻易让怙恃买单。

而在商品选择上，Z世代也显得不像是品牌或外不雅的忠厚粉丝。66%的人认为商品高质量很主要，45%则暗示会选择有环保理念、担当社会义务的品牌。在消费决议计划时，65%的人但愿商品有足够的性价比，商家供给优惠代金券或扣头。同时����APP，一半以上的年青人认为商铺购物体验足够风趣才能让人不心生腻烦。

Z时期现阶段社交需求年夜在消费需求，这可能与他们依然身处校园相关。在课余时候分派上，74%的受访者不出料想地称会上彀打发时候，这在诸多休闲选择中排名第一。而风趣的是，选择看电视片子、与伴侣出去玩和陪同家人的受访者比例均为44%，并列第二位。最常利用智妙手机打字聊天、文娱、打游戏的受访者均占到58%以上，而只要17%的人用手机购物和阅读。

,乐鱼报道