作者:段继刚

2017年的市场，风行趋向，幻化莫测，让良多的人揣摩不透。潮水与复古瓜代，豪侈与实惠轮回。彩妆也是如斯，高端与低价，也是你方唱罢我登场。前几年才感受到了终端低价彩妆的杰出势头，转眼间，“高峻上”的彩妆又劈面而来。

前几年，低价彩妆风行，被看好，不无事理。由于彼时畅通彩妆占有年夜大都市场。良多的年青消费群体，对品牌消费的不雅念不强。好用就行，奉行的是适用主义的准绳。别的良多的年青消费群体，因为收入不高，对价钱的敏感水平很高，所以青睐价钱偏低的彩妆品牌。另外，广漠的三四线和以下市场，基数重大，受消费能力的限制，也接待低价的彩妆产物。也由此降生了伊兰缇、茹妆、霞飞等品牌的集中呈现，并且市场反馈的结果不错。

但仅仅几年的时候，之前感受高的离谱的产物，此刻却逐步被接管了。好比兰瑟、爱丽，在5、六年前，一款口红或睫毛膏动辄一两百元的价钱，良多人认为是恶作剧。能接管的网点不多，所以发卖一向没有太年夜冲破，由于国际品牌兰蔻也不外是如许的价钱。但明日黄花，如许的价钱此刻却让良多人习觉得常了，这些品牌的销量也是突飞大进。品牌的消费呈现了“高峻上”的趋向。

无独有偶，不但是彩妆类产物，冲凉系列也是。如洗发水，之前的宝洁公司潘婷、还丝宝团体的风影等几十元价钱，就让消费者感受贵了。因而乎，宝洁推出了9块9的飘柔，间接把低真个洗发水给封杀了，从而倒逼着国产洗发水品牌从低端走向高端。此刻有位做洗发类产物的伴侣告知我，他的产物一个顾客能够消费到500元以上，仅仅是从洗发水到发膜等美发类，这在几年前是不成思议的。由此来看，跟着国内经济的日趋成长，消费者的能力也是一日千里。高峻上就是如许到来了。

彩妆的“高峻上”表现在哪些方面呢？下面笔者逐一做一个阐发

起首是价钱高。价钱高来历在两个方面。一是因为跟着经济的成长，消费者消费能力的提高，自己需求高价位、高真个产物，来提高糊口质量和优胜感。好比上面所讲的洗发水的例子，不但是化装品，服装、饮食都是在走高的，这是市场需求的成果。还一点，就是本钱的压力，迫使品牌价钱晋升，走向“高峻上”。本来的原料本钱、人工本钱、营销From EMKT.com.cn推行费用，无一不是在逐年提高。本钱的上升，使的良多商家不能不推出高价位的产物。良多定位公共的彩妆品牌，也最先奉行一两百元的产物了。如雅美姿推出的蜗牛BB霜到达168元，有的企业订价跨越200元。都是这个缘由。

其次是年夜气，国际品牌给人的感受就是年夜气简约，简约而不简单，这是某品牌服装的告白语，这句能够说一语中的。在简约简单的背后，是品牌独具匠心、竭尽心思的对品牌的砥砺完美，而且很是重视细节之美。此刻的彩妆品牌，想弄年夜气，想晋升抽象，常常进入了一个误区。之前是一股脑的粉色系，同质化严峻，几近是陈旧见解的。跟着美其名曰晋升抽象以后，又一股脑全改黑色，认为黑色能凸显年夜气。这是很单方面的，轻易迈入同质化的胡同。黑色固然给人以简单奥秘之感，但色调过在重，对彩妆这类时髦品来讲，不敷活跃。应用欠好，给人以暮气沉沉之感，会让人感受到压制，这就粉碎了品牌的健康抽象，这是特别应当留意的。

还就是要上档次。上档次的产物不但仅是价钱高便可以的。从全部产物、柜台等抽象都要晋升，全部的产物、企业的文化都要饱满、有档次。诸多要素中，最主要的就是文化的元素，要上档次必需从文化入手，还需要时候来沉淀，不然你有钱，能够包装出来的是爆发户，绝对不是贵族。三代培育出一代贵族，就是说的这个事理。这方面包括了两个层面，一个是外在的，抽象好、低调而豪华。一个是内部的，虽内敛但文化档次非凡。而这这两个身分都不是一挥而就的，都需要时候和文化的沉淀和砥砺。

“高峻上”的到来，无疑给低价位的彩妆品牌带来了压力，从抽象上来讲“高峻上”天然占有劣势，消费者在在采办力提高的环境之下，天然选择高档次的商品。从商家来讲，“高峻上”的产物背后是高利润，谁都想好处最年夜化，那末“高峻上”的品牌天然会被主推。还一点，由于利润高，消费者所获得的办事和回馈天然也高，也就更能取得消费者的承认和撑持。总之，站在经济成长，消费者消费能力提高这个风口上，“高峻上”的品牌起飞也就在情理当中了，而低价的彩妆品牌就要另觅冲破谈锋能挽回些份额。

总之，彩妆的市排场临着如许的趋向，这是多个身分配合感化的����APP成果，“高峻上”是国际年夜牌的一个显著特点，今朝我们国内的经济情况奠基了发生“高峻上”品牌的情况，但愿我们的国产物牌也走向“高峻上”，成为国际的年夜牌。

,乐鱼报道