作者：刘隽

洗澡、淋浴和皂类产物（以下统称“洗澡产物”）持久以来面对发卖额下滑的庞大压力。在欧美等发财市场，连结高度立异是增加的要害，但这是一项艰难的使命。

据研究公司Technavio的数据，在零售总额127.6亿美元的全球洗澡产物市场中，欧洲据有的市场份额最年夜。2014年，欧洲占比47.6%，发卖额58.7亿美元。固然在曩昔五年中，欧洲是增加最迟缓的市场，但仍不乏成功的案例。

按照 IRI的数据，德国洗澡产物部分客岁同比增加6%，一些新推出立异洗澡露助推了增加；另外就是得益在社交媒体博主的推行感化。

英国市场双位数的增加首要由于洗澡球和浴盐的畅销，美妆零售商Superdrug推出的YouTube网红Zoella系列取得了庞大成功。

新兴的亚太市场今朝可能比成熟的欧美市场加倍活跃，但人均消费仍然较低，市场范围尚小，没法填补其他市场的增加乏力。整体而言，2015年全球洗澡产物同比微增3.53%。

研究公司英敏特（Mintel）全球阐发师Jamie Rosenberg认为，虽然这些新兴市场的突起填补了成熟市场的疲软，但消费者要从“入门级”进级到“高级次”，还需要履历很长一段时候。虽然中国和印度面对经济放缓，但该市场仍将是洗澡品牌投资的重点。

英敏特相信，消费者的全球化、当地动物型产物的热销，会成立更普遍的忠厚消费者根本，由于他们偏心本地的产物成份和洗澡保守。

Jamie Rosenberg暗示，选用当地的动物成份，能让这些品牌衬着更多关在全球各地动物分歧好处的故事，发掘一块番笕背后的故事。

上图为2015年全球最年夜的洗澡产物市场散布：（数据来历：ABIHPEC, Economist Intelligence Unit, Japan Hygiene Products Industry Association, Fuji-Keizai Group, Information Resources, Inc., Alimarket, InfoScanCensusTM, Mintel）

▪ 第一名美国发卖额55.8亿美元

▪ 第二位中国41.4亿美元

▪ 第三位印度23.2亿美元

▪ 第四位巴西21亿美元

▪ 第五位德国13.6亿美元

免洗身体洁净产物具有广漠的市场。据结合国数据，到2025年全球将有18亿生齿糊口在缺水情况下。

由南非一家立异研发公司Hea����APPdboy Industries推出的免洗品牌DryBath（下图）是这类产物的先行者，将来免洗产物将激发高潮，由于即使在敷裕国度也一样面对水资本紧缺的问题。

在韩国，无水配方的油类或纯动物提取物配方被认为是更利在皮肤健康的产物，成为一种风行趋向。另外，基在现代人忙碌的快节拍糊口，免冲凉浴产物也将为他们节流更多时候。

别的，全球生齿老龄化的年夜势之下，针对老年人推出的公用洗澡产物将填补市场空白。这部门消费者更钟情洗澡番笕，较少采办洗澡露，他们较少关怀护肤的好处。Jamie Rosenberg指出，市道上此刻最合适老年人的番笕产物常常没有向老年人推行。有用的推行将年夜年夜助推这类产物的发卖。

,乐鱼报道