归根结柢一句话：细节至上。

作者：小婵婵

前不久，欧莱雅2016年财报显示，美即面膜在2016上半财年总计吃亏15.8亿元。还有动静称，美即2016年全年的回款不足2亿元，较巅峰期间下滑九成。

与此相对的，是面膜市场的不变增加。

凯度消费者指数发布的《中国化装品零售成长趋向洞察陈述》指出，面膜高潮近几年在中国市场延续发热，2015年有48%的中国城市家庭曾采办过面膜，这一成长已超出护肤品市场较为发财的韩国与中国台湾地域。

作为一个从护肤中自力出来的新品类，面膜仿佛已成为中国度庭常备护肤品。小婵婵（微旌旗灯号：青眼）梳理了支流美妆品牌本年以来主推的部门面膜产物，发觉颠末近几年的成长，面膜这一小品类也是开枝散叶，慢慢多元化。

舒敏、修护划重点

固然全体来看，面膜产物的主打功能仍以补水、保湿见多，但美白、舒敏、修复等主打功能，同样成了诸多品牌特别是外资品牌在面膜这一品类的发力点，此中，以舒敏、修复最为典型。

好比，兰蔻基在其小黑瓶精髓推出的“小黑瓶家族新精髓肌底面膜”，传播鼓吹此中的两年夜酵母精髓可以或许强韧肌肤、修护毁伤。

除此以外，兰芝的睡眠面膜、资生堂新透白美肌源动力面膜，和后（WHOO）白善土面膜泥，均打出了“抵抗日晒毁伤，晒后修护”等近似宣扬。悦诗风吟等多个品牌的面膜新品，则将方针锁定在易敏动人群，推出舒敏、亲肤概念的面膜新品。

恰是基在上述面膜产物作为功能型产物的特点，在传播鼓吹的主打成份和概念上，也年夜多向科技挨近，典型如SK-II芳华护肤面膜的专利成份PITERA、雅诗兰黛小棕瓶稠密修护肌透面膜的独家修护成份CHRONOLUX CB 和SPA微压热导法、悦诗风吟亲肤臻研面膜的BHA肌肤纹理护理，和资生堂的负离子导入等。

可见，面膜这一根本护理品类，跟着市场教育和成长的日渐成熟，各年夜外资品牌也拿出了本身确当家本事，并在功能上有了进一步的延长。也就是说，面膜这一品类依托手艺，经由过程发掘加倍细分化的功能诉求，来追求差别化的成长标的目的。

扎堆食材养肤

向年夜天然找灵感，仿佛是美妆品牌历来最乐此不疲的一件事，非论是在外包装上仍是取材方面。面膜也不破例。

小婵婵（微旌旗灯号：青眼）发觉，与初期面膜产物喜好打动物萃取、动物系护肤概念分歧，本年各年夜品牌的主推产物则扎推食材养肤，以本土品牌最具代表性。

而在食材养肤概念之下，又以生果养肤最为多见。

好比，韩后嘟嘟补水保湿面膜系列推出的红石榴博尿酸鲜润雪肌面膜、一叶子动物酵素系列面膜中的水滢西柚面膜，和御泥坊推出的水润皙颜矿物面膜，都取材在红石榴、西柚、柠檬、樱桃、甜橙等生果。

这一现象，在逢迎中国保守“药补不如食补”概念的同时，在护肤产物“动物系”概念众多、同质化严峻的近况下，可让消费者发生自然的亲近感，易在接管。

别的，在精髓含量上做文章，也是当下面膜品牌脍炙人口的，除兰蔻小黑瓶家族新精髓肌底面膜打出“一单方面膜尽半瓶肌底液精髓”、雅诗兰黛小棕瓶稠密修护肌透面膜称“满载半瓶小棕瓶精炼”外，御泥坊海洋水漾透润面膜也号称含有“一整瓶冰川海泥精髓”，韩后嘟嘟补水保湿面膜更宣称“一单方面膜含一瓶精髓含量”。

操纵“精髓”的高贵印象，一方面能够为产物成立质量、结果的保障；另外一方面，精髓含量仿佛转达着品牌的诚意，称得上与消费者精力层面的沟通。

便利化

快节拍����APP的都会糊口，让消费者对平常护理类产物的便利度也有了必然要求，典型如气垫这一产物的风行。

在面膜品类中，打便利概念的产物也愈来愈多。

小婵婵（微旌旗灯号：青眼）梳理的产物中，除兰芝睡眠面膜这类传播鼓吹用后无需清洗的面膜外，欧珀莱抽取式早安面膜，采取抽纸的包装情势，更便在利用；日本高丝的婴儿肌逐日面膜，则采取自封袋式包装，每包七片装，便利照顾。

不外，相对来讲这类主打便利包装的面膜产物，全体来看容量较年夜，价钱偏低。好比，欧珀莱早安面膜和高丝婴儿肌逐日面膜都是28片容量，售价别离为170元和99元，平均单片价钱约为6元和3.5元。

便利式面膜的呈现，一方面反应出消费者对面膜这一根本护理产物的依靠，另外一方面也是商家对知足消费需求的把控。

年夜体上看，面膜这个品类虽在主打功能、概念上没有较为凸起的转变，但在细节、体验等方面，明显慢慢成熟并切近消费需求。

,乐鱼报道