在风行文化和名人效应的两重带动下，口红仍然是中国增加最快的彩妆细分之一。它还在彩妆品类的总零售额中占年夜量份额。英敏特查询拜访显示，多达四分之三的中国女性����APP暗示口红是他们平常化装必不成少的工具。所以，口红是女性最常利用的彩妆产物。

操纵风行文化和名人效应

“韩流”囊括全球，渗入到各个品类，包罗化装品市场。愈来愈多的韩国明星带动了口红的风行。例如，韩剧《来自星星的你》在中国热播后，IOPE口红产物经由过程领先电商淘宝的销量敏捷激增。

风行文化的影响已成为一个全球性的现象，妥帖地操纵这类趋向，中国口红市场将有没有限的成长空间。与国际性品牌Givenchy，YSL和Tom Ford获得成功一样，本土高端小众品牌也有很多成长机遇。它们可采取的策略包罗经由过程热播电视剧或YouTube等社交媒体平台，礼聘名人代言和奇妙地产物展现。

中低端市场的延续成长需要立异

从2015年1月到2016年10月，68%的在中国制造并上市的口红产物零售价低在100元人平易近币.

从2015到2016年，过半的在中国上市的口红是国产的。固然此中一些产物是韩国或西方品牌在中国出产的口红，但年夜大都口红是天然堂如许的护肤品为主的品牌或护肤品彩妆统筹的佰草集品牌出产的产物。

这些中国本土品牌偏向在对准中低端客户。据英敏特全球新产物数据库(GNPD)的统计，68%的在中国制造并上市的口红产物零售价低在100元人平易近币。

从短时间来看，本土品牌应继续深耕中低端市场。但为久长成长发卖增加斟酌，小品牌需紧跟潮水，积极存眷高端市场，这对成立加倍安定无力的品牌抽象十分主要。在将来一段时候里，包装、质地、微型化和色系等方面的立异对最年夜化激起中国中低端彩妆市场成长潜力相当主要。

Laurie Du是英敏特上海办公室的亚太区高级美容阐发师。她具有多年的美容与小我护理操行业市场查询拜访的从业经验，前后办事在上海家化、欧莱雅、花王和爱茉莉承平洋等品牌，这些履历使其对中国市场、首要企业、消费者行动趋向和产物研发方面具有怪异的看法。

,乐鱼报道