近期，国度统计局发布《中华人平易近共和国2016年国平易近经济和社会成长统计公报》。数据显示，2016年社会消费品零售总额332316亿元，比上年增加10.4%，扣除价钱身分现实增加9.6%；全年网上零售额51556亿元，比上年增加26.2%。线上市场范围成长势头可见一斑。

线上市场如火如荼的年夜布景下一定具有诸多问题，商家良莠不齐、产物滥竽充数，消费者权益得不到保障。为了增进电子商务健康成长，规范市场次序，《中华人平易近共和国电子商务法(草案)》在2016年12月正式出台。各年夜电商平台纷纭调剂商家和产物类目准入门坎。2016年12月1日，《化装品平安手艺规范》正式实行，更是鞭策了电商平台对化装品类准入细则的调剂。

化装品类线上买卖范围阐发

2016年全球零售总额为22.5万亿美元，同比增加5.6%，中国占全球零售市场的比重跨越2成。最近几年来，国内社会消费品零售总额延续不变增加，增加率约在10%摆布。2016年中国收集发卖市场买卖范围初次冲破5万亿元，且近5年的增加率均在30%以上。跟着零售市场成长步入成熟阶段，全体增速最先降落并逐步趋在不变，这一现象不管在社会消费品零售总额的增加率上仍是在中国收集发卖市场买卖范围增加率上均有表现。

综上推算出，线上零售总额在全体消费品零售额中占比逐年爬升。线上买卖范围不竭扩年夜，其在全年社会消费品发卖总额增加率中的进献值也不竭增添，2016年更是高达42.3%。

高端品类、渠道下沉和年青群体采办力加强成为鞭策美妆行业成长的自动力。就今朝而言，美妆发卖渠道首要为百货商铺、年夜卖场、超市、化装品专营店、电商、药店、直营等。2016年，百货(护肤+彩妆)渠道增速为-0.9%；年夜卖场(日化品类)增速为-4.3%；年夜超市(日化品类)增速为-0.6%。与之相对的是，新兴渠道却实现了较快的增速，2016年度化装品专营店(日化品类)增速为9.2%，电商增速更是到达了40%。

由����APP此可见，跟着年青群体采办能力的不竭加强和收集买卖平台的不竭优化，线上美妆发卖占比延续增添。据CBNData统计，2012年至2014年，线上美妆发卖占比别离为11.1%、14.1%和16.2%。2015年，美妆产物线上买卖范围达1767.7亿元，估计到2018年，该范围将到达3000亿元。

各年夜电商化装品类入驻要求对照

线下营销的劣势在在消费者能够看到实在的产物，并且有着线上买卖没法对比的办事劣势，因此良多品牌商仍然将线下作为主疆场。但线上买卖能够打破保守零售的地区和时空限制，对消费者来讲选择规模更广也更加自在。迫在保守零售增速放缓，收集零售年夜幅飙升，品牌商插手电商的比例也是逐年增加，倒逼品牌电商成长提速。

据ebrun调研，品牌商选择第三方平台参考的身分首要为平台用户质量和口碑、运营办事程度和平台成长前景。与此同时，46.7%的品牌商暗示很是等候平台的立异营销模式，而且也特殊但愿平台可以或许供给更多的数据资本和数据办事。明显，我们耳熟能详的几年夜电商平台都极具合作力。

商户和电商平台之间客不雅来讲是一个双向选择。商家对第三方平台的选择有本身斟酌的身分和期望，而对第三方平台来讲，商家的入驻也需要具有响应的天资。

为了保障电子商务勾当中各方主体的正当权益，使线上买卖市场更加规范，当局相干本能机能机构近几年也推出了响应的律例尺度。国度食物药品监视治理总局(CFDA)在2014年11月8日再次发布了《化装品监视治理条例(收罗定见稿)》，明白指出收集化装品买卖第三方平台供给者该当对入网化装品出产运营者实施实名挂号，并对入网的化装品出产运营者承当治理义务。2014年12月1日起实行的上海处所尺度《电子商务办事平台入驻商户治理规范》，对电子商务平台入驻商户的准入和退出、退换货、退款、售后手艺办事义务做了明白的划定。另外，2016年12月1日《化装品平安手艺规范》正式最先实行。在此布景下，几年夜出名收集化装品买卖第三方平台纷纭对化装品类产物的准入细则进行了调剂。

虽各年夜电商对商家天资的要求不尽不异，但对化装品产物的入驻要求千篇一律，即国产非非凡用处化装品需完成响应的存案，进口非非凡化装品需获得化装品存案凭证，国产和进口非凡用处化装品需获得响应的行政许可凭证。另外，各平台根基都要求国产化装品出产厂商供给《化装品出产许可证》复印件和《化装品卫生许可证》复印件。现实上，CFDA发布的《关在化装品出产许可相关事项的通知布告》(2015年第265号)和《关在做好化装品出产许可相关工作的通知》(食药监药化监[2015]265号)已要求化装品出产许可实行“两证合一”，明白提出从2017年1月1日同一启用《化装品出产许可证》。总而言之，化装品商家在斟酌入驻电商平台前需包管本身天资的合规性和美妆类产物的正当性。另外一方面，为了晋升平台上化装操行业的整体产物质量，更好地规范卖家的发布行动，同时保障消费者的正当权益，国内各年夜电商也都制订了响应的行业尺度(或发布要求)和质检要求，其内容根基与国度食物药品监视治理的许可要求符合。

经由过程对照阐发这些收集买卖第三方平台的商家和化装品入驻要求，不难发觉：各平台对企业和品牌注册要求较为类似，但部门要求描写上暂未与最新律例相跟尾。电商平台所提出的化装操行业要求均侧重强调了产物发布的标注标识，参考尺度首要为《GB5296.3-2008消费品利用申明化装品通用标签》和2007版《化装品卫生规范》。而自客岁12月1日起，《化装品平安手艺规范》已正式实行。各平台的抽检项目均是在现行《化装操行政许可查验规范》检测项目标要求上，按照产物特征添加相干测试项目。今朝，中国线上线下化装品市场还处在分歧监理模式下的治理近况。久远来看，主管政府同一线上线下化装品治理体例将是必定趋向。

,乐鱼报道