撰文/John Lippert Stephanie Hoi-Nga Wong 译/任扶摇

公共化喷鼻水和名人喷鼻氛对千禧一代没甚么吸引力 。

“这让它们显得更酷，由于它们和陈旧见解的街喷鼻完全分歧”

雅诗兰黛(Estée Lauder)的首席履行官法布里齐奥·弗雷达(Fabrizio Freda)指出，喷鼻水业正在改变，这从他的家人身上便可见一斑。他说他的祖父一向利用统一款特殊的古龙水，从不改变。但他的儿子就没这么“虔诚不贰”——他一天内便可能换两种乃至更多喷鼻氛。这在年青消费者中很是典型。弗雷达说：“新一代人不再把喷鼻水当做小我的招牌，在他们看来，喷鼻氛更像个衣柜，能够随便遴选、改换。”

千禧一代年夜多不喜好公共化喷鼻水，也不再青睐名人喷鼻氛。不外，市场查询拜访公司NPD团体(NPD Group)的数据显示，客岁手工调制喷鼻水(artisanal fragrances)的发卖额增加了22%，使其成为该行业中增加最快的一部门。年青人其实不但愿本身闻起来像贾斯汀·比伯(Justin Bieber)或布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)—他们甘愿身上带着点口红味儿或壁炉的炊火味儿。并且，他们也不想天天都用一样的喷鼻氛。

虽然公共化喷鼻水市场低迷，但高端产物，包罗手工调制喷鼻水和设想师品牌，如Giorgio Armani Acqua di Gio Home（乔治·阿玛尼寄情男士喷鼻水）和Ralph Lauren Polo（拉夫·劳伦马球喷鼻水）等，仍鞭策着该行业的成长。欧睿消息征询无限公司(Euromonitor International)估计，到2020年，价值66亿美元的美国高级喷鼻水市场将增加18%，而公共市场则可能削减15%。

NPD报导，名人品牌一度是喷鼻水业成长的鞭策力，但2015年其发卖额降落了31%。10月3日，科蒂团体(Coty)收购了宝洁公司(Procter & Gamble)旗下的41个化装品品牌，成为全球最年夜的喷鼻水发卖商。董事长巴特·贝希特(Bart Becht)暗示，公司打算从头将重心放在Marc Jacobs(马克·雅各布斯)和Gucci(古驰)等顶级设想师品牌上。9月，伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)被露华浓(Revlon)收购，估计该品牌也会加倍正视与顶级设想师合作。

雅诗兰黛已走在前头。Frederic Malle（德瑞克·马尔）、Le Labo（喷鼻水尝试室）和By Kilian喷鼻水也许其实不为年夜大都消费者熟知，但它们与最畅销的Jo Malone London（祖·玛珑，又译：祖马龙）一样，都是雅诗兰黛旗下最新也最有前程的品牌。“良多人都没有传闻过这些品牌，但这让它们显得更酷，由于它们和陈旧见解的街喷鼻完全分歧，”欧睿的美容阐发师埃莉诺·德怀尔(Eleanor Dwyer)说，“它们是你发觉的新年夜陆。你喜好上了，买下来，然后让它们在身上缭绕。”

安杰拉·洛佩斯(Angela Lopez)是千禧一代的一员，她在纽约的金融行业工作。年夜学时，她利用喷鼻奈儿5号喷鼻水(Chanel No. 5)，现在她想要寻觅些纷歧样的工具。“我不想本身闻起来和其他人一个味道，”她说，“我喜好发觉新的产物，从小精品店里买工具。”如许的心理促使喷鼻水业缩小了喷鼻水瓶的尺寸，例如滚珠喷鼻水的容积改成了10毫升上下。欧睿暗示，这是该行业增加最快的包装情势，客岁就增加了最少50%。其他规格包装的喷鼻水销量年夜都有所降落，个体增加的也不跨越1%。

滚珠喷鼻水����APP瓶造价较低，也更加随便。“年青的消费者能够发觉、体验并照顾它们。”NPD的美容阐发师卡伦·格兰特(Karen Grant)说。“纷歧样的包装让他们无机会测验考试加倍高真个喷鼻水，为往后采办一般装喷鼻水做预备。”

,乐鱼报道