作者：小车

人靠衣装，佛靠金装，产物靠包装。

在化装品范畴，不乏对包装精雕细琢的品类，比方，护肤、彩妆、喷鼻水范畴的品牌，都试图以高端、年夜气、上档次且差别化的包装凸显品牌调性。

不外，相对来讲，牙膏的外不雅却愈来愈像，一眼望去，千篇一律。

分歧品牌类似

一般来讲，牙膏的包装由长方体的纸质外包装和铝塑材质的软管内包装组成，而外包装和内包装在色彩、图案上的组成根基分歧。

常常在超市选购牙膏的人可能会发觉，绝年夜大都牙膏的包装根基由品牌名和LOGO、主打概念、产物功能、产物味道、主图案等几个首要元素组成。

以名为“佳洁士草本水晶薄荷”牙膏的包装为例，“佳洁士Crest”即为品牌名和LOGO，“草本”是其主打概念，“健齿清爽”则是产物主打功能，“清新薄荷”注解产物的味道，薄荷和金银花则是包装的主图案。

固然不是所有的牙膏包装都遵守这个“套路”，但根基上绕不开这几个元素。而在这几年夜元����APP素中，品牌名称和LOGO几近占有了年夜部门牙膏包装二分之一乃至更多的比例。

同时，因为牙膏根基是横着摆设，是以年夜部门牙膏外包装的左半部门是品牌名称和LOGO，而右半部门包罗牙膏的主打概念、功能、味道和主图案等。

在包装色彩的搭配上，以绿色、蓝色、白色、黄色、红色这几种色彩此中的肆意两到三种进行搭配较为常见。

在图案的组合上，类似的地方加倍较着。好比，主打美白功能的牙膏，“钻石”和“牙齿”图案呈现得较为频仍；主打草本概念的牙膏，“薄荷”和“金银花”图案呈现的次数较多。

统一品牌的分歧产物相像

除分歧品牌之间外不雅的类似，更让人傻傻分不清的，仿佛仍是统一品牌旗下的若干产物。

比拟护肤、彩妆等品类在分歧产物包装外形上有较着的“高矮胖瘦”来讲，年夜部门牙膏的内包装依然以软管状为主，除因规格也就是净含量分歧包装会有巨细之分，和盖子有旋盖和翻盖的细微区分外，几近所有的软管牙膏在外形上没有素质区分。

这一点，在统一品牌的产物中表现得更加凸起。

尽人皆知，牙膏有美白、抗菌、洁净、防蛀等多种功能，年夜大都品牌也会推出这几年夜功能的产物，并配以响应的产物包装。但现实上，统一品牌分歧功能的牙膏产物，在包装上几近没有多年夜差别。

一方面，牙膏包装的主色调不会有太年夜转变。以高露洁为例，红色根基是贯串其全数牙膏产物的色彩，固然其分歧产物在色彩的组合上有转变，但仍是轻易让人混合。佳洁士的包装也如斯。

另外一方面，字体与图案的组合体例没有太年夜转变。以云南白药为例，其分歧功能的牙膏，在字体和图案的组合体例上根基也都一样，只是色彩上有所辨别。一样如斯的，还黑人牙膏。

为何会长得像？

辨认性

无能否认的是，今朝牙膏的包装已不但局限在软管状，冷酸灵、舒客等品牌已最先利用按压式泵头的包装，以区分在保守的软管状。

另外，在包装文字和图案设想上，也有品牌不再年夜面积地凸起品牌名字、LOGO和功能，而是融入一些简约的色采和图案以晋升时髦度，赢得年青消费者的好感。例如，皓齿健可可炫白系列、黑妹清慕系列、纳美小苏打系列等。

不外，在绝年夜大都消费者已习惯了牙膏的保守包装时，如许的新式包装会下降产物作为牙膏的可辨认性，增添了教育本钱。

日用品的属性

有别在护肤、彩妆等产物更强调对人的润色感化，牙膏更年夜意义上是一种日用品，也就是天天必需利用的，利用步调也不像护肤、彩妆那样繁琐，用“多、快、好、省”四个字，也许能够归纳综合消费者对其作为日用品的等候。

是以，在包装的新、奇、特上，牙膏其实不像护肤品、彩妆一样，被消费者寄与“厚望”。

但，这毫不意味着牙膏包装的类似性是公道的。明显，从愈来愈多的品牌最先在包装上下工夫能够看出，牙膏在外不雅上反面临着一场差别化的“整形”。

,乐鱼报道