青眼在2016年存眷了消费者对美妆消费的行动和趋向转变，并节选了来自青眼粉丝中的130187位消费者的20个投票，试图更清楚地论述重生代消费者的消费理念。

文/小婵婵

2016年，化装操行业呈现了异在平常的转变趋向：零售隆冬、经济下行、增加趋缓等，更多的品牌和企业对贸易素质的认识日益理性，对消费者趋向转变的存眷和产物质量的正视力度年夜幅晋升。

纷歧样的视角，青眼在2016年存眷了消费者对美妆消费的行动和趋向转变，并节选了来自青眼粉丝中的130187位消费者的20个投票，试图更清楚地论述重生代消费者的消费理念。

（样原本源：青眼的消费者粉丝；人群布局：80%为女性；春秋散布：42%为18-23岁，53%为24-30岁；地区散布：全国，前五的省分为广东、江苏、山东、河南、北京）

购前决议计划

1

在采办护肤品之前，良多消费者习惯在网上搜刮评价后再决议是不是采办，是以也降生了浩繁的第三方“点评”平台，而微博、微信的呈现，让愈来愈多的消费者与专业定见魁首的距离更近了一步，良多一夜之间爆红的产物，也是经由过程新兴渠道被熟知。

投票人数：最少988人

2

2015年韩国化装品企业的发卖额排行榜中，第一位，THE FACE SHOP（菲诗小铺），6291亿元韩币（约合36.2亿人平易近币）；其次，悦诗风吟，5921亿元韩币（约合34.1亿人平易近币）；ABLEC&C（谜尚MISSHA品牌的母公司）4079亿元韩币（约合23.5亿人平易近币）；ITS SKIN，3096亿元韩币（约合17.8亿人平易近币）；天然乐土2800亿元韩币（约合16.1亿人平易近币）；伊蒂之屋2578亿元韩币（约合14.8亿人平易近币）；托尼魅力2199亿元韩币（约合12.7亿人平易近币）。那末，在国内消费者心中，最受接待的韩妆品牌是哪个？

投票人数：3212人

3

完善芦荟胶被良多消费者称为“万金油”、韩国天然乐土芦荟胶年夜热，二者在中国市场上都有着很年夜的据有率。可是市道上畅通的芦荟胶类似度极高，难以分辩。青眼针对消费者凡是若何判定芦荟胶睁开了查询拜访。

投票人数：14652人

4

豆瓣、天际等论坛，每隔一段时候就会有典范国货贴，很多典范国货备受追捧。青眼针对今朝市道在售的老一代本土品牌进行了查询拜访。

投票人数：最少872人

5

韩妆在国内市场年夜火，从平价到高端各个阶段都有一些品牌年夜受接待。那末，消费者到底喜好韩国化装品的哪些方面？

投票人数：最少23人

6

近期，热播的综艺节目《偶像来了》中已37岁的陈乔恩看起来犹如少女一般，尽显活力。为此，青眼向消费者普和了分歧阶段的肤龄判定方式，和针对性的护理建议。青眼倡议了《哪一个春秋阶段应当最先抗皱》的投票勾当。

投票人数：26417人

7

曾在市场中风行一时的护肤、彩妆品牌，现在已酿成了“最熟习的生疏人”。针对这一现象，青眼倡议了查询拜访：《之前很是利害的品牌，哪一个是你此刻还在用的？》，共收到最少3571人的反馈。

投票人数：最少3571人

8

良多消费者误觉得廉价的产物就欠好用，可是有一些口碑较好的“廉价”货每一年的发卖额依然十分可不雅，乃至泛泛喜好用雅诗兰黛、Dior的人群，也会采办近似“蜂花”这类公共产物。

投票人数：1316人

9

2016年12月7日，青眼在本日头条发布了一篇名为《海蓝之谜有500ML的面霜？看完这些年夜容量化装品我很受惊！》的文章，文中清点了最近几年来各年夜品牌推出的年夜容量化装品，此中包罗了海蓝之谜500ml的面霜、娇兰1L的喷鼻水等。

投票人数：3090人

消费体验

10

愈来愈多的消费者暗示去屈臣氏采办产物的次数削减，乃至不肯意去屈臣氏采办产物，那末消费者不肯意去屈臣氏的来由有哪些？����APP

投票人数：最少2943人

11

屈臣氏的“导购”已成为全平易近吐槽的话题，强迫推销、跟踪发卖、自有品牌过量等常常被社会言论所诟病，消费者厌恶屈臣氏的来由中占比最年夜的是：不喜好屈臣氏导购的促销体例。

投票人数：9945人

12

产物的质量和真赝品问题，一向是消费者陈词滥调的话题，品牌售卖产物的渠道日趋增加，加上制假人员的跋扈獗众多，相干部分随时打假，但仍不时有假。国度除增强打假和监管力度外，品牌的渠道管控能力也是覆灭赝品的主要方式。那末，有几多消费者认为本身在网上买到过“赝品”？

投票人数：11926人

13

近几年，化装品的需求增加，消息传布手艺的成长飞速，海外产物进入国内市场愈来愈多。同时，国内国外庞大的差价，使得海外代购鼓起。可是，近期海外代购几次曝假，让公共最先思疑海外代购的靠得住水平。青眼针对海外代购乱象，查询拜访了部门消费者对代购经常使用说法的承认度。

投票人数：最少1119人

14

几十块钱一瓶的小黑裙和几百块钱的小黑裙，到底有甚么差别？包装气概近似，卖点类似，消费者对“碰瓷”国际年夜牌的认知度，会有甚么样的见识？

投票人数：1314人

15

化装品不但品牌数目多、品类数目多，良多护肤流程消费者也是“博古通今”，可是大师最少晓得第一步该做甚么。

投票人数：1430人关在代言

16

偶像代言早就是美妆品牌的尺度设置装备摆设，当红偶像的代言费也是水长船高，可是重生代的消费者其实不必然会为本身喜好的明星所代言的产物买单，正如罗永浩的粉丝那样：我能够找黄牛党买高价票，坐甲等舱去异地不雅看锤子手机的发布会，但我倒是用苹果手机来摄影发伴侣圈。

投票人数：13498人

17

“颜值经济”时期，各年夜品牌商齐捧小鲜肉做代言，统一品牌仅在中国市场可能就有中、韩两国分歧明星做代言。不外，从青眼的查询拜访来看，消费者们仿佛仍是更喜好中国小鲜肉。小鲜肉，看来也是“国产”的好。

投票人数：1560人

18

TFBOYS代言舒肤佳，吴磊代言理肤泉，欧阳娜娜代言天然堂，各年夜品牌商纷纭试水重生代偶像代言，那末消费者更等候哪位重生代的代言？

投票人数：最少660人

19

中韩两国女星代言的化装品，从护肤到彩妆，从口腔护理到洗护，可谓是全笼盖。如Angelababy代言的品牌有：索薇娅、欧诗漫、美宝莲、佳洁士。寻觅适合的明星代言来婚配品牌的营销传布，是品牌制造中很主要的一环，那末，在中韩两国代言数目较多的女明星中，消费者更喜好谁？

投票人数：最少859人

20

近日，有眼尖的网友在热播综艺《真正男人汉》中认出了杨幂、佟丽娅等女星利用的护肤品，此中杨幂所用的海蓝之谜遭到了普遍存眷。有网友暗示：杨幂用海蓝之谜，那水暗码怎样看？针对这一现象，青眼对30741名消费者进行了查询拜访。

投票人数：30741人

以铜为镜能够正衣冠，本土品牌不但需要优异的敌手，更需要优异的队友。

,乐鱼报道