上半年牙膏品牌口碑研究陈述发布

本土牙膏品牌市场表示杰出

本年第二季度，国内高端牙膏年发卖额增加逾40%，近1/4贵过20元，牙膏进入“高价”时期，国产本土品牌市场表示杰出，以“云南白药”为代表的中草药牙膏反面与外资年夜牌匹敌。可是，深陷含毒风浪，且对药物尺度涉嫌中外有别，让云南白药引发存眷、负面缠身；而牙膏老品牌两面针虽然巨资投入1.8亿用作品牌宣扬，仍难重塑口腔品牌领头羊脚色，今朝堕入多元化泥沼，恐再度败走高端线路；黑人牙膏异军崛起，遭到网平易近关爱，但可否代表国产物牌匹敌外资中坚气力，还没有可知。

国度统计局中国统计消息办事中间(CSISC)发布《2014上半年牙膏品牌口碑研究陈述》(以下简称《陈述》)。20个市场表示比力活跃支流牙膏品牌，接管了CSISC平易近意好口碑的公允监测和评价，跟着中国名牌、中国驰誉商标等由当局部分认定的“金杯银杯”被国度制止用在企业宣扬，苍生消费参考或将进入年夜数据下的平易近意口碑风向标时期。

《陈述》显示，2014年第二季度，黑人牙膏凭仗优良的互动度指数与其他品牌拉开距离，口碑总指数排名第一；云南白药各个方面表示杰出，好评度、承认度均获第一，但负面消息较多，影响口碑指数，总名次排名第二；安利牙膏在本研判期内，出名度排名第一，佳誉度和承认度表示也不错，总口碑指数排名第三，上升6个名次。

《陈述》认为，品牌出名度方面，安利牙膏在本研判期内表示杰出，排名第一；中华牙膏排名第二，佳洁士和云南白药并列第三，前十名中只要云南白药和黑人两个国产物牌，两面针、六必治等老牌牙膏表示平平，出名度不高。

《陈述》显示，质量承认度方面，云南白药、黑人、安利占有前三甲，健康、美白照旧是时下网平易近对牙膏质量的存眷核心，前十品牌中国产物牌占有四个席位，除云南白药、黑人外，两面针、冷酸����APP灵跻身前十；佳洁士、中华、高露洁、狮王等品牌成为中坚气力。

《陈述》显示，企业佳誉度方面，黑人位居第一，且与位列第二的安利拉开较年夜差距，安利、花王排列第2、第三，而云南白药在此研判期企业佳誉度表示较上周期有所下滑，位列第四。

在好评度方面，从电商平台收集到的数据看，云南白药以较年夜劣势占有第一，其次是舒服达，LG竹盐位居第三，定位中高真个牙膏在电商平台上遭到网平易近较年夜存眷，前10个品牌中只要两个国产物牌。健康度方面，云南白药健康度最差，其次是黑人，中华牙膏位列倒数第三，乐力、花王、牙博士等品牌健康度最好，对品牌口碑指数的腐蚀最小。

(记者王娅莉)

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