二三四线城市拓展本钱低 市场潜力年夜

最近几年逆市连结两位数增速的日化和保健品市场已成一块万亿“蛋糕”,引众美容和保健产物特地店品牌竞相争取。9月22日,喷鼻港品牌莎莎对外公布将集中“火力”在华南区成长,对准二三四线城市,另外,和记黄埔旗下的屈臣氏和牛奶团体旗下的万宁此前都公布了扩大打算。业内助士暗示,日化市场扩大式增加已式微,布局式增加成支流,品牌成长应实时调剂策略。

新快报记者 朱玲 练习生 许晓威

莎莎发力华南区

新快报记者采访莎莎中国区副总裁兼总司理黄令恒,他暗示:“将来莎莎将专注成长小面积精品概念店,预期����APP内地市场每一年将开店20家,首要集中在华南区。”2014年莎莎开出的30间店肆中,有跨越三分之一在华南区,如斯次开业的东莞、晋江新店等,江门、佛山等为初次进驻城市,截至2014年9月20日,华南区10个城市共有15家莎莎店肆。

2005年最先进入内地市场的莎莎一向被质疑不服水土,据莎莎国际2013至2014财年年报显示,陈述期内其在内地的停业额为3.66亿港元,增加持平,但同店发卖增加则下跌3.7%。对此莎莎国际企业传讯和投资者关系总监张静娴暗示:“内地店肆整体是赔本的,但人力、仓储等固定本钱致使公司在内地范围无限,店肆进献要与运营本钱持平具有难度,故显示事迹低迷。”今朝公司已最先调剂吃亏店肆,将来随租赁到期将封闭部门店肆或缩小店肆面积,“预期在2015财年后内地营业事迹会看到持平。”

莎莎国际截至本年6月30日的财报显示,公司在内地封闭6间店肆,部门店肆也已“瘦身”,时髦河汉的广州首店从500平方米缩减至200平方米。

品牌赛马圈地

固然零售增加延续放缓,但化装品与保健品市场却仍能逆市而行。据国度统计局最新数据显示,2014年上半年我国化装品和日用品零售总额总计2920亿元,同比增速连结在10%以上,市场潜力刺激巨子们“赛马圈地”。新快报记者领会到,亚洲最年夜保健和美容产物零售商屈臣氏也处在扩大期间,其打算到2016年末新开店肆1300家,并重点放在三四线城市。另外一行业巨子万宁中国区CEO鲍绍荣在接管新快报记者采访时也暗示,将来3年万宁的方针是净增最少300家店肆,至2016年底店肆数目到达500家。华润万家旗下的采活也在结构扩大,2014年内打算新开60家店肆,此中广州10家。

对发卖破万亿、增速10%以上、看似强劲的市场,品牌营销专家、尚扬(中国)营销计谋征询公司高级合股人、日化行业资深专家陈海超认为:“中国市场的扩大式增加已式微,布局式增加成支流。”消费者对功能性日化产物有心理诉求,但理性熟悉有待增强,将来的合作产物线还是重心。他还暗示,2010年以明天将来化市场显现南北极分化,有特点的本土品牌被跨国品牌收购,不服水土的跨国品牌一一退出内地市场,在小我护理和护肤品范畴,本土品牌没法与跨国品牌对抗,只能在个体渠道和个体区域中具有,将来的市场合作,本土品牌需在产物治理、价钱节制、渠道等方面增强。对化装品零售连锁主攻二三四线市场的决议计划,他暗示承认,“年夜城市业态较多,消费者选择也多,全体盈利性其实不强,消费者更认产物品牌,对零售卖点的品牌迷信不像三四线市场那末强。”

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